为什么要研究关键词

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所属分类:SEO搜索引擎优化

为什么要研究关键词?怎么才能找到适合自己的关键词?

1、降低优化难度

要找到有搜索量的关键词,并不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上,还得考虑有没有做上去的可能性。尤其是2个字的关键词,对中小企业和个人站长来说,要把这种词做到前几位,难度非常大。可以说,没有强大的资源、人力、财力想都不用想。做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多,同时难度不太大的关键词,网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好的效果

2、寻找有效流量

排名和流量都不是最终目的,转化才是目的,就算公司有足够的实力将一些非常热门的通用关键词排到前面,也不一定是投入/产出比最好的选择。

为什么要研究关键词

假设“钧悦设计”该网站提供设计服务,将核心关键词定为“设计”,一般来说并不是最好的选择,因为搜索“设计”的用户动机和目的是什么很难判定。如果把核心关键词定为“公装设计”,针对性就要强很多,用户已经透漏出一定的意向,再进一步,如果目标关键词定为“新疆公装设计”则意向或商业价值就更高了,几乎可以肯定这个用户是在寻找一定区域、特定服务,这样的搜索用户来到你的网站,转化为客户的可能性将大大提高。

流量本身并不一定是资产,很可能是浪费带宽、客服的无畏付出,只有能转化的有效流量才是资产。寻找精准的、潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的。

3、搜索多样性

搜索词并不局限于我们容易联想到的热门关键词,用户使用的搜索词五花八门,很多事站长自己所想象不到的。

随着搜索经验越来越丰富,网民已经知道搜索很短的、一般性的词,往往找不到自己想要的内容,而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。很多用户现在不仅搜索关键词,甚至搜索完整的句子。

无论是从用户意图和商业价值看,还是从搜索词长度看,更为具体的、比较长的搜索词都有非常重要的意义,SEO人员必须知道,用户除了搜索行业通称,还在搜索哪些更具体的词、搜索次数是多少,这样才能确定网站核心关键词。

4、发现新机会

每个人的思维都会有局限性,思路很容易被局限在自己常用的词汇上。

SEO人员查询关键词扩展工具、或者分析网站流量,是非常有意思而且常常有意外发现的工作。利用关键词工具的推荐,挖掘相关关键词,是发现新机会、拓展内容来源的最好方式之一。

 

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